Herausforderung
Mit Project Malibu entstand die Idee, Food neu zu denken. Weg von einzelnen Produkten, hin zu einer Plattform für Creator Brands, die Food als Lifestyle verstehen. Eine Marke, die Trends nicht nur aufgreift, sondern mitgestaltet. Schnell, relevant und nah an der Community. Im Zentrum stand die Frage: Wie schafft man eine Identität, die unterschiedlichste Food Brands unter einem Dach vereint und gleichzeitig Raum für Individualität lässt? Die Herausforderung bestand darin, eine Marke zu entwickeln, die sowohl Plattform als auch Bühne ist. Eine visuelle und strategische Grundlage, die Orientierung gibt, Vertrauen aufbaut und gleichzeitig flexibel genug ist, um mit der Dynamik von Social Media und Creator-Kultur mitzuwachsen.
Eine Marke, die nicht erklärt, sondern funktioniert.

Lösung
Gemeinsam mit dem Team entwickelten wir FOODVIBEZ. Ausgehend von Strategie, Positionierung und Naming. Der Wandel von Project Malibu zu FOODVIBEZ markiert den Schritt von einer Idee zu einer klar greifbaren Marke. Im Kern steht eine Plattform für Creator Food Brands, die Produkte, Content und Community miteinander verbindet. Social Media wird dabei nicht als Kanal gedacht, sondern als Ausgangspunkt der Marke. Das visuelle System folgt diesem Ansatz: reduziert, klar und modular. Eine Gestaltung, die sich bewusst zurücknimmt und dadurch Raum schafft für die einzelnen Brands. Die Identität funktioniert als Rahmen, der Vielfalt ermöglicht, ohne die Marke zu verlieren. Strategisch wurde FOODVIBEZ auf eine neue Generation von Konsument:innen ausgerichtet: Menschen, für die Food mehr ist als Ernährung, sondern Ausdruck von Lifestyle, Haltung und Identität. So entstand ein System, das Marken aufbauen, Produkte inszenieren und Community erlebbar machen kann, alles innerhalb einer klaren, konsistenten Welt.

Ergebnis
Mit FOODVIBEZ entstand eine Plattform, die Food, Content und Commerce miteinander verbindet.
Eine Marke, die nicht im Vordergrund steht, sondern andere Marken stark macht. FOODVIBEZ schafft Orientierung in einer fragmentierten Food-Welt und verbindet unterschiedliche Produkte, Creator und Stories zu einem gemeinsamen Ganzen.
Eine Identität, die flexibel ist, mitwächst und genau dort funktioniert, wo ihre Zielgruppe lebt: digital, schnell und visuell. Eine Marke, die zeigt, dass Food heute mehr ist als ein Produkt. Es ist Teil von Kultur.