Herausforderung
Für die Fugger-Klinik Berlin sollte eine Marke entstehen, die zeigt, wofür die Klinik wirklich steht: moderne Medizin, persönliche Nähe und ein Team, das Menschen auf ihrem Weg begleitet. Die bestehende Identität wirkte zurückhaltend und spiegelte diese Haltung nur teilweise wider. Zugleich bestand die Herausforderung darin, den Markenauftritt so zu modernisieren, dass er im Wettbewerb um qualifiziertes Personal überzeugt. Die Aufgabe war daher, ein Design zu entwickeln, das Professionalität ausstrahlt, Vertrauen schafft und den besonderen Charakter der Klinik sichtbar macht – klar, ruhig und ehrlich.

Lösung
Das neue Design ordnet sich klar in zwei Farbwelten, die Orientierung schaffen und das Selbstverständnis der Klinik unterstreichen. Rose und Burgunder prägen den Bereich „Über die Klinik“ und wirken warm, verbindlich und würdevoll; sie verleihen dem medizinischen Umfeld eine menschliche, ruhige Note. Dunkles Grün und helles Grün kennzeichnen hingegen den Bereich „Bei uns arbeiten“ und stehen für Kompetenz, Stabilität und ein Arbeitsumfeld, in dem Menschen miteinander wirken. Typografie, Layout und Bildsprache greifen diesen Ansatz präzise, aufgeräumt und zugänglich auf. Das Logo führt die Idee von Orientierung und Sicherheit fort, ohne laut zu sein. Die Website leitet Nutzerinnen intuitiv durch die Inhalte, vermittelt Struktur und zeigt gleichzeitig die Persönlichkeit der Klinik – sowohl für Patientinnen als auch für potenzielle Mitarbeitende.

Ergebnis
Mit dem neuen Markenauftritt hat die Fugger-Klinik Berlin eine klare, zeitgemäße Identität erhalten. Sie zeigt, was die Klinik ausmacht: Verlässlichkeit, Erfahrung, echte Zuwendung und eine Haltung, die medizinische Qualität und Menschlichkeit verbindet. Die Farbsystematik macht die Bereiche sofort verständlich, und die Gestaltung wirkt ruhig, selbstbewusst und modern. So entsteht ein Bild der Klinik, das Patientinnen wie Mitarbeiterinnen gleichermaßen anspricht – offen, fokussiert und nahbar.